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Estas son cosas: haz lo que quieras, por Luke McLaughlin

Estas son cosas: haz lo que quieras, por Luke McLaughlin

Fo casi 39 años, el mercado del diseñador gráfico del artista ha proporcionado a los artistas y diseñadores como usted los mejores consejos y sugerencias comerciales. Además de más de 1,700 contactos de mercado verificados individualmente, la edición 2013 está repleta de útiles características comerciales y entrevistas inspiradoras. Puede leer una entrevista AGDM 2013 completa con el dúo de diseño detrás de These Are Things a continuación. También encontrará entrevistas y artículos más inspiradores en ArtistsMarketOnline.com.

El dúo de diseñadores con sede en Ohio Jen Adrion y Omar Noory han creado un negocio de diseño con alcance mundial desde su sitio web These Are Things. Hacen diseños coloridos llenos de personalidad, líneas modernas y formas geométricas afiladas que se sienten más cómodas y familiares que rígidas. Comenzando con un único mapa mundial, han creado cuatro colecciones de impresiones cartográficas. Algunos de sus diseños más recientes simplemente insinúan la forma de una ciudad al colocar hitos estilizados en un círculo que representa el diseño de la ciudad.

Comenzando en la web

Adrion y Noory se conocieron mientras estudiaban en el Columbus College of Art and Design, pero ambos habían comenzado sus propios sitios web mucho antes. A ambos les gustaban las computadoras cuando eran niños, y Noory dice que jugar juegos en la computadora lo llevó a experimentar con el venerable programa de pintura gráfica Paint y luego a Adobe Photoshop y más.

Adrion recuerda haberse divertido haciendo su propio sitio web en la escuela secundaria. "Era un pequeño sitio web terrible, solo publicaba" lo que hice hoy "y cosas así", recuerda. Más tarde se darían cuenta de que la experiencia que obtuvieron en estos primeros días fue invaluable para comenzar su negocio. "Me di cuenta de que la escuela de arte era una posibilidad y que podía hacer estas cosas para vivir", dice Adrion. “Terminamos conociéndonos en la escuela de arte. Los dos estábamos en el programa de diseño gráfico y es allí donde, creo, ambos comenzamos seriamente a trabajar en el diseño ".

Personas con odio van a odiar

En 2008, Noory publicó una imagen que creó de un hombre paseando contento junto con la frase "Los que odian odiarán" en una burbuja de pensamiento sobre su cabeza. Luego lo convirtió en una animación. Se volvió viral y se convirtió en un meme muy popular. Esta es una demostración concreta del poder de Internet para distribuir diseños. Cuando ejecutar These Are Things se convirtió en su trabajo a tiempo completo, basaron el negocio en el mundo en línea.

Una superficie de trabajo tradicional.

Si bien su mercado es Internet, las superficies de trabajo de Noory y Adrion son tradicionales y locales. Las piezas centrales de su estudio de diseño son escritorios de madera dura personalizados que se encargaron de fabricar en el país Amish de Ohio. Sus escritorios todavía están un poco desordenados por un movimiento reciente, pero su diseño es simple y funcional. En el escritorio de Noory hay una barra de proteínas, evidencia de un interés recientemente desarrollado en el levantamiento de pesas, y en Adrion hay un pasaporte.

Viaje

No hace falta mucho trabajo de detectives para descubrir que Adrion y Noory sienten pasión por los viajes. Además del pasaporte que se encuentra en el escritorio de Adrion, la mayoría de sus diseños para These Are Things son mapas o están relacionados con viajes. Pero viajar es más que un tema para su trabajo: "Cualquier gran decisión que hayamos tomado se tomó mientras estábamos de viaje", explica Adrion. "Nuestra decisión de ir a tiempo completo con These Are Things se tomó en Nueva York". Noory continúa describiendo cómo hablaron por primera vez de combinar bellas artes y diseño y seguir siendo rentables mientras viajaban, esta vez en un viaje por carretera a Chicago. No estaban satisfechos con el trabajo que estaban produciendo para sus primeros trabajos fuera de la escuela de diseño. Adrion recuerda la conversación: "Estaba trabajando independientemente y Omar estaba trabajando en una agencia, y estábamos conduciendo de regreso en este viaje por carretera y dijo:" Esto podría ser más fresco. Podríamos estar haciendo mejores cosas ". No sé de qué se trata viajar, pero encontramos mucha claridad en esos viajes. Esperamos viajar más ".

Haciendo cosas que queremos

Cansados ​​del tedio de hacer "tarjetas de visita feas" para los clientes, Adrion y Noory decidieron diseñar para sí mismos. Adrion explica cómo se les ocurrió su primer proyecto de diseño: “Nuestra regla desde el principio fue que simplemente hacemos las cosas que queremos. La forma en que comenzamos fue haciendo nuestro primer mapa mundial porque, durante todo un año, realmente quería un mapa gigante en mi departamento para que pudiéramos ponerle alfileres y rastrear dónde habíamos estado. No sé por qué nos llevó tanto tiempo darnos cuenta de que podíamos hacer las nuestras exactamente igual a lo que vemos en nuestras cabezas. Así que ese es realmente el comienzo de todo lo que hacemos que es autodirigido. Es algo que queremos y nos gustaría colgar en nuestra casa ".

Noory describe las primeras decisiones que dieron resultado: “Hubo dos cosas que hicimos que fueron realmente buenas para nosotros. Nos quedamos con nuestros viejos trabajos al principio. Nos superpusimos, lo que significaba que trabajábamos de 8 a 5, luego volvimos a casa y trabajamos en These Are Things. Eso nos permitió tener algo de dinero para que hubiera menos estrés. Y demostró que nos apasionaba mucho. Debido a que estábamos trabajando en estas cosas en nuestras horas libres, sabíamos que nos iría bien cuando íbamos a tiempo completo. Tener la seguridad de nuestros trabajos independientes y de agencia nos permitió tomar algunos riesgos más de los que podríamos tener si hubiéramos renunciado de inmediato a nuestros trabajos ”.

Trabajaron 18 horas al día durante los primeros 6 meses para comenzar su negocio. “Omar estaba haciendo el trabajo más tradicional en una agencia mientras yo trabajaba independientemente y enseñaba en una escuela de arte. Trabajaría durante el día, luego enseñaría por la tarde, y luego volvería a casa y al trabajo y se reuniría en uno de nuestros apartamentos y rodaría mapas o diseñaría hasta las 4 am ”, dice Adrion. "Fue muy emocionante porque pudimos ver que comenzaba a volar, y el potencial de que se convirtiera en algo más grande fue algo que nos mantuvo en marcha durante ese tiempo".

Adrion ofrece algunos consejos a otros que recién comienzan con el diseño: “Haz las cosas que te gustan. Tenga proyectos paralelos y no se sienta atrapado por las otras cosas que suceden en su vida. Si te apasiona algo y haces un buen trabajo, es probable que puedas venderlo a alguien. El Internet es un lugar muy grande. Esa es otra cosa que hemos encontrado. Nuestro alcance en comparación con otras tiendas gigantes es muy pequeño, pero encontramos una gran comunidad de personas que disfrutan de nuestro trabajo y que podemos vivir de él ”.

Trabajando en la web

Adrion dice que hay una razón por la que todavía pueden disfrutar del trabajo en la Web que tienen que hacer para Estas son las cosas. Han hecho una regla para nunca trabajar en sitios web para otras personas. Ella explica: "‘ Nos hemos apegado a eso muy bien y ha mejorado nuestras vidas. Haremos trabajo web todo el día y toda la noche para nuestros propios proyectos, pero nunca lo haremos por contrato. Lo mantiene divertido para nosotros. Después de trabajar tanto en la impresión, es realmente refrescante saltar un poco al mundo interactivo y jugar con todas las nuevas tecnologías y hacer algo que sea genial y divertido ".

"No hay excusa para no tener un buen sitio web en estos días", dice Noory. "Estábamos trabajando en un sitio nuevo y la capacidad de crear un sitio web ahora sin saber HTML es más fácil que nunca". Adrion no podía creer la gran cantidad de recursos disponibles para las personas que comienzan hoy en la Web: “Tenemos un nuevo producto que estamos probando, y pensamos que vamos a hacer una compra muy rápida, vamos pasar una noche allí, y las herramientas que están disponibles ahora son tan increíbles lo fácil que es para las personas que realmente no tienen el conocimiento ".

La familiaridad de Adrion y Noory con el diseño web ha sido importante para su éxito. Noory explica: “Sin Internet, sin nuestra capacidad de trabajar en la Web y crear sitios web, nunca hubiéramos comenzado. Es donde realizamos toda nuestra promoción, donde realizamos todas nuestras ventas, por lo que es el número uno, lo más importante ".

Una presencia local

A pesar de tener un negocio basado en la web y llevar su trabajo al mercado casi completamente en línea, Adrion y Noory también han comenzado a realizar eventos en su área local. En cooperación con un estudio de grabado local que produce algunas de sus impresiones, permiten que las personas entren y creen impresiones basadas en uno de sus diseños, un mapa del estado de Ohio. “Tenemos la suerte de tener algunos amigos realmente increíbles aquí en Columbus. A la gente le encantó. Fue grandioso. Para las personas que no asistieron a cuatro años de escuela de arte y pasaron horas y horas en el laboratorio de impresión, es una especie de cosa mágica entrar y aplicar tinta en un plato y arrancar esto y sale una impresión que hicieron. Eso fue divertido. Esperamos hacer eso más; obtuvimos una muy buena respuesta a eso ”, dice Adrion.

Trabajando en equipo

Adrion y Noory han descubierto que trabajan juntos de manera más eficiente de lo que podrían por sí solos, pero no tenían idea de que este sería el caso desde el principio. Adrion explica: "Es realmente interesante, porque cada uno tenemos nuestros propios estilos y fortalezas individuales. Suena horrible cuando le decimos esto a la gente, pero a ninguno de nosotros nos gusta trabajar con otras personas. Así que fue divertido que cuando comenzamos a trabajar juntos en estos proyectos, en realidad fue muy natural y descubrimos que nuestras habilidades eran muy complementarias. Tiendo a ser puntiagudo, orientado a los detalles, alineando todo a la fracción de un nivel de píxel, mientras que Omar tiene esta gran capacidad para mirar las imágenes más grandes y llevar las cosas un paso más allá de lo que lo haría yo. Nuestra colaboración es realmente genial ".

Noory explica cómo trabajar con Adrion lo ayuda a trabajar mejor: “Jen es realmente buena en las dos cosas en las que soy realmente mala: comenzar un proyecto y terminar un proyecto. En el medio, estoy bien, me gusta ese tipo de trabajo, pero realmente me cuesta pensar en una idea, y me cuesta decir 'Esto está hecho'. Entonces nos ayudamos mutuamente a través de estos obstáculos creativos . Hacemos cosas que no serían posibles con solo uno de nosotros trabajando en el proyecto ”.

Proyectos de acabado

Ambos están de acuerdo en que finalmente decir que algo está terminado es una de las cosas más difíciles en el diseño. Pero a veces un elemento de un trabajo inacabado inesperadamente proporciona la pieza que falta para proyectos posteriores. "En nuestro dropbox para These Are Things, hay probablemente unos cien proyectos sin terminar por cada uno terminado", dice Adrion. "Es extraño, a veces, mientras intentamos terminar un proyecto, recordaré algo que diseñé hace un año para algo que nunca se hizo, y eso será lo que complete la pieza. En realidad, tenemos uno en la pantalla de la computadora en este momento que todavía no podemos terminar, pero no sabemos exactamente qué hacer con él. A veces, el proyecto solo necesita sentarse un poco hasta que te des cuenta de que está hecho. Ahora, con el trabajo del cliente, sentarse por un tiempo no es realmente una opción ”, se ríe Adrion. "Pero, para las cosas autodirigidas, realmente lleva tiempo, y creo que tener dos de nosotros ayuda porque cuando me quedo completamente atascado y estoy en una esquina y no puedo imaginar qué hacer, Omar puede caminar y decir Bueno, ya sabes, necesita un tercer color. Por lo general, es algo simple, como "Ah, está bien, así es como podemos completar esto". Pero soy tan perfeccionista que tengo problemas para hacer que se haga algo ".

Noory dice que en algún momento solo necesita declarar un proyecto terminado. "Eso siempre es lo más difícil cuando envías algo al cliente o presionas, para decir, 'Está bien, esto está hecho'. Podemos sentarnos durante horas e intentar mejorarlo un 1 por ciento, o simplemente podemos tenerlo hecho." Trabajar en equipo puede hacer esto más fácil para Adrion. "Es agradable volver a tener dos personas porque si estuviera solo, iría de un lado a otro para siempre sin estar listo para terminarlo". Nos damos fechas límite y eso definitivamente ayuda a hacer las cosas ”.

No intentes hacer todo tú mismo

Noory explica que otra estrategia que los ayudó a tener éxito fue decidir no intentar hacer todo por sí mismos. “Si no eres realmente bueno en algo, o algo lleva demasiado tiempo, consíguelo. Hacemos que otras personas impriman nuestro trabajo y envíen nuestro trabajo para que podamos sentarnos y diseñar. Cuesta dinero, pero el dinero que ahorramos al recuperar nuestro tiempo ha valido la pena al cien por cien ".

Adrion recuerda cuán importante fue su primera decisión de subcontratar para el éxito eventual de su empresa: “Esa fue la única decisión que permitió que esto sucediera. Los dos estudiamos algo de grabado en la universidad, por lo que estábamos desestimando la construcción de un laboratorio de serigrafía en mi sótano. Íbamos a imprimir mapas nosotros mismos. Lo teníamos todo a un precio, sabíamos lo que íbamos a comprar, nos miramos y dijimos 'No vamos a hacer esto'. Terminaríamos con un mapa que ni siquiera se vería muy bien porque no somos grabadores profesionales. Así que juntamos 500 dólares para obtener 50 mapas impresos. Esa fue la cantidad más pequeña que nos dejaron pedir, por lo que el costo por pieza fue realmente alto, pero en eso comenzamos este negocio ”.

Aunque fue aterrador gastar tanto en su primera serie de impresiones, en retrospectiva, están de acuerdo en que fue una gran inversión. “Probablemente fue el mejor dinero que hemos gastado. Pero era mucho en ese momento, y pensamos: "¿Qué pasa si no vendemos estas cosas? Vamos a tener un mapa en su casa, un mapa en mi casa", dice Adrion.

"Estábamos pensando que podríamos regalarlos si tuviéramos que hacerlo", dice Noory. "Realmente queríamos estos mapas, y se veían bien", explica Adrion. Noory agrega: "Pensamos que quizás a alguien más podría gustarles".

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Luke McLaughlin es un escritor estadounidense con sede en Oxford, Inglaterra. Además de escribir sobre arte y música, actualmente está trabajando en una serie de aplicaciones de teléfonos inteligentes musicalmente expresivas.


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